电商标价最常见的促销手段，就是折扣和直降。退到五年前，如果不在原价上砍一刀、或者用鲜红的杠杠划去一个夸张的价格，你都不好意思做电商。但是，什么是“原价”呢？这个简单的问题少有消费者和电商经营者关注。

2002年1月，国家发改委发布了《禁止价格欺诈行为的规定》，把“虚构原价”，作为价格欺诈的一种行为加以认定。2015年6月，国家发改委发布了“关于《禁止价格欺诈行为的规定》有关条款解释的通知”，对“原价”进行了明确界定：“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。
在这个解释出台前，很多个体电商商家无底线地使用“原价*元，现价*元”的标价格式，把这样的标价视为一种理所当然的商品促销方法。然而，由于商家并不清楚执法部门在价格监管上对于“原价”的认定标准,而消费者也很容易因为商家的任意标价而陷入“原价”无出处的坑中，消费体验很差，同时也扰乱了正常的市场竞争秩序。
以上解释出台后，以某宝为代表的知名电商平台，推出了价格发布规范，有一些电商平台甚至禁止平台内经营者使用“原价”的表述，一旦违规，将做下架处理。同时，针对商家使用“原售价”、“成交价”等字样，只限于有实际销售的商品，自此，“原价”有了执法的标准，也引起了电商平台经营者的重视。
2020年10月，国家市场监督管理总局出台了《规范促销行为暂行规定》，第二十一条规定：经营者折价、减价，应当标明或者通过其他方便消费者认知的方式表明折价、减价的基准。未标明或者表明基准的，其折价、减价应当以同一经营者在同一经营场所内，在本次促销活动前七日内最低成交价格为基准。如果前七日内没有交易的，折价、减价应当以本次促销活动前最后一次交易价格为基准。
综合以上规定，要使用“原价”作为折扣、直降等电商标价的促销手段，“原价”应至少符合以下要素：
1、两同一原则：同一经营者在同一经营场所内；
2、真实销售原则：存在成交价格；
3、定价基准：促销活动前七日的最低成交价格/前七日没有交易时按此前最后一次交易价格。